苹果iPhone16 Pro加入“国补”后
锁定2025年618期间手机销量榜第一名
而在加入“国补”后，苹果iPhone16 Pro一直稳稳锁定2025年618期间手机销量榜第一名位置，而在iPhone16 Pro的带动下，iPhone16 Pro Max和iPhone16也相继入围手机销量榜前三名。
根据GfK中国智能手机市场监测数据，2025年“6·18”期间，市场零售总量达2340万台，同比去年增长约9%，环比前4周销量增长24%。GfK认为，这一增长主要源于新产品刺激以及高价位产品显著降价对市场的提振。 在众多新品发布的影响之下，“6·18”期间，整体老产品销量同比下降6%，且价位段变化趋势与新品相反，但其中6000元及以上价位段销量同比激增41%。究其原因，苹果在6000元以上价位段主力产品的显著降价叠加国补，是支撑“6·18”期间老品销量结构变化的主因。
有业内人士指出，此次苹果大规模推出国补优惠，无疑是看到“试水”iPhone16 Pro后的结果。
观察
苹果大中华区营收
已连续七个季度下滑
南都湾财社记者注意到，在这之前，苹果更是频频对旗下产品进行降价促销，连刚发布不久的iPhone 16 Pro Max也跌破了万元大关。这种频频降价的背后，最直接的原因就是苹果在中国卖不动了。根据苹果财报，大中华区营收已连续七个季度下滑，2025年第一季度出货量同比暴跌9%，市场份额被小米、华为等国产品牌挤压到第五名。CounterPoint数据显示，苹果在中国高端手机市场的份额从2022年的75%一路跌到2024年的54%。
以苹果最新的iPhone16系列为例，2025年一季度，iPhone 16销量同比暴跌27%，创下五年最大跌幅，苹果在中国市场的份额从18.7%滑到13.9%，被华为、OPPO、vivo甩在身后。IDC数据显示，2025年第一季度中国智能手机市场，苹果是TOP5中唯一同比下滑的厂商，出货量同比减少9%，仅为980万台。
有业内人士表示，iPhone的定价过高，且部分机型未能享受国内补贴政策，是其销量下滑的原因之一。尤其是在AI功能方面，Apple Intelligence在中国市场的落地存在限制，这在AI已成手机标配的当下，无疑削弱了其高端机型的吸引力。此外，近年来，iPhone在创新上的乏力感愈发明显。当国产手机在快充、影像、AI体验、甚至折叠屏等领域高歌猛进时，iPhone的更新迭代却显得有些“挤牙膏”。
GfK也指出，2025年至今，市场需求在上半年呈现出过山车式的波动。此表现已证明，若产品创新力、吸引力不足，或品牌方投入积极性不够，仅依靠或利用国家补贴，短期爆发后，难以带动长期稳定的增长。今年的“6·18”大促，无疑是对上半年市场的一次全方位审视与深度总结，也可作为下半年及全年的市场需求规划的重要参考依据。而纵观产品、国补、促销节点三大影响因素，“产品”作为核心影响因素，对未来市场的重要性再次凸显无疑。返回搜狐，查看更多